潮牌共聚岭南金融博物馆探讨老建筑活化

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古书院如何变身博物馆、“国潮”IP怎样激活传统文化……11月19日下午，来自金融、文旅，以及本土新锐“潮牌”的代表们，在北京路上依托多年历史的庐江书院建起的岭南金融博物馆中，探讨传统文化如何与现代商业融合创新，分享借力传统文化打造“国潮”IP的心得与成功经验，为博物馆进一步活化老建筑献计献策。

这场“‘老记忆’到‘新地标’”——老建筑活化主题研讨沙龙由广州金融发展服务中心（简称“广州金服”）及弯弓Digital联合主办。

岭南金融博物馆是华南地区首家综合性金融博物馆，是由老建筑改造而来的时尚新锐的金融文化新景观。“岭南金融博物馆 上保持了前身庐江书院古建筑本身的特色，因地制宜，在不破坏古建筑本体结构的基础上，积极探索古建筑活化利用的新路径。”广州市地方金融监督管理局市管一级调研员王德昌说。

同时，广州市地方金融监督管理局历时七年，牵头完成了博物馆的整体改造筹建，其间并用5年时间编写了万字的《岭南金融史》，2年时间编写了16万字的《展览陈列大纲》，用1年9个月时间完成陈列布展工作。博物馆的陈列设计获得了第十二届设计博览会华鼎奖金奖。在运营方面，大胆以政府购买服务的方式引入社会运营机构，在全国的博物馆中属开创之举。年4月11日，岭南金融博物馆正式对外开放。

截至“十三五”末，广州全市拥有余处不可移动文物。年12月5日，广州市陈家祠、永庆坊、万木草堂和卧云庐等4处文物建筑入选国家文物局首次发布的《文物建筑开放利用案例指南》。

“近年来，广州不断推进不可移动文物保护利用工作，积极探讨文物活化利用模式的多样化”，广州市文化广电旅游局文物保护与考古处一级主任科员张晓思介绍，广州积极探讨“政府托管+企业资金”“政府统筹+专题博物馆”“政府支持+社会力量”等多种方式，广泛吸收社会资金用于文物的保护利用工作。她表示，希望更多的品牌和企业对文物建筑进行活化利用，能够涌现出更多 的广州案例。

《广州市文化和旅游发展“十四五”规划》明确指出，促进广州市建设“世界文化名城”和“ 旅游目的地”，打造岭南文化中心。鼓励活化利用历史文化街区和历史建筑资源，引导历史文化街区活化与城市更新、商贸旅游、教育培训、休闲体验、社区生活融为一体。

“对于老建筑的活化、升级改造，我认为可以触发人们一些认同感跟归属感，形成一种新的人文价值”，哲迳建筑师事务所、灯塔文化、筑茶联合创始人方斐以“城市空间活力开发实践”为题，通过一系列案例分析，展现了传统与当代相互赋能的多种可能。方斐认为藉由多个建筑的正向影响圈叠加，可以覆盖更广的城市空间，在再现岭南建筑特色魅力中，将城市“老记忆”变成现代“新地标”。

文化的保护和传承需要久久为功、善作善成，需要社会各界更多的力量共同参与，探索多元化的活化新路径。

弯弓Digital、汇美集团、猫王收音机、喜茶等品牌企业代表在研讨会上围绕“潮牌眼中的老建筑”的主题，分别分享了品牌企业在传统文化与现代商业创新融合、非遗活化等方面的经验。他们表示，传统文化正在以各种活泼新颖的形式，重新受到年轻人的喜爱，如中国风服饰、国潮收音机、新式茶饮等等。而岭南金融博物馆作为坐落于百年古书院建筑中的博物馆，具有得天独厚的优势，建议以古建筑、传统文化为引，积极尝试文创产品开发、结合当下年轻人喜闻乐见的形式开展各类特色活动，吸引更多观众自发前来博物馆参观打卡。

文/广州日报·新花城记者卜松竹

图/岭南金融博物馆提供

广州日报·新花城编辑戴雨静